著者池田早苗(著)出版社同文舘出版発売日2013年08月ISBN9784495524210ページ数221Pキーワードはんじよういんしよくてんだけがやつているあなた ハンジヨウインシヨクテンダケガヤツテイルアナタ いけだ さなえ イケダ サナエ9784495524210スタッフPOP看板、内装、器、料理、メニューブック、トイレでの色の使い方を工夫して、女性客が感動し、記憶に残す繁盛飲食店のノウハウを紹介。
お金をかけずにすぐ実践できる工夫が満載！内容紹介女性客が増えると…口コミが増える！リピーターが増える！客単価が上がる！雰囲気やイメージで飲食店を選ぶ女性客を集める色のしかけ。
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目次1章 あなたの店を女性客でいっぱいにする色彩効果/2章 女性客を増やす色のチカラ/3章 看板・入口が記憶に残る店は繁盛する/4章 メニューブックの色を工夫して注文率をアップする/5章 女性客を満足させるメニューづくり/6章 色を使った店づくりで「こだわり」を伝えよう/7章 飲食店はとことん色を活用しよう！

著者眞喜屋実行(著)出版社同文舘出版発売日2015年09月ISBN9784495532314ページ数209Pキーワードおきやくさまがおみせのことおはなしたく オキヤクサマガオミセノコトオハナシタク まきや さねゆき マキヤ サネユキ9784495532314内容紹介クチコミは「運」ではない！「話材・Hotな気持ち・アイテム」を提供して、お客さまがお店のことを自然と話してしまう状況をつくろう。
認めてほしい、ほめてほしい、共感してほしい、役に立ちたい?クチコミの内容には人の欲求が隠れていた！※本データはこの商品が発売された時点の情報です。
目次1章 クチコミは狙ってつくろう！/2章 「会話の入り口」をつくるクチコミスイッチ/3章 「来店・購入」に直結するクチコミスイッチ/4章 「しくみ」で広がるクチコミスイッチ/5章 クチコミスイッチを押すコツのコツ/6章 クチコミ集客に超重要な8つの記憶

著者渡部直樹(著)出版社同文舘出版発売日2024年02月ISBN9784495541552ページ数320Pキーワードおうえんぶらんでいんぐあいされつずけるかいしやから オウエンブランデイングアイサレツズケルカイシヤカラ わたなべ なおき ワタナベ ナオキ9784495541552内容紹介なぜ、あの小さな会社は応援されているのか？ 「応援ブランディング」とは、消費者・顧客に自社ブランドを正しく認知してもらうだけでなく、自社ブランドに対してポジティブな行動を能動的に起こしてもらうための活動 不動産、フレンチレストラン、書店、人形工房、衣料品店、農園、塾、靴下メーカー、漁師（直売）、合羽メーカー、住宅設計 …etc. ミッション・ビジョン・バリューを起点とした“応援される価値”のつくり方唯一無二のブランドづくりを通して「応援の力」を味方にしよう！ --------- 著者からのメッセージ ---------「応援ブランディング」は時間こそかかりますが、その分得られるリターンも大きくなります。
なぜなら、応援されるブランドになるということは、お客様から愛され、選ばれ続けることだからです。
それにより集客にかけるコストが少なくなり、利益率が自然と向上していきます。
また、まわりから応援されることで従業員がやりがいを感じ、そんないきいきと働く姿を見た人たちからは「こんな職場で働いてみたい」と思われるようになり、採用効率も高まっていきます。
それだけではなく、応援されるブランドになると、ステークホルダーから適切なフィードバックを受け取れるため、ブランドの価値を時代に合わせてアップデートしていくことができるのです。
つまり、応援されることで、一過性のブランドではなく、持続可能なブランドになることが保証されるのです。
「まわりから愛され、応援されるようなブランドをつくりたい」「小さくても自分が思い描いている理想のブランドをつくりたい」「自分たちの価値を認めてくれるお客様と向き合っていきたい」そんな方はぜひ本書を手に取り、唯一無二のブランドづくりにご活用ください。
この本をきっかけに、あなたのブランドが愛され、応援されることを祈って─。
--------- 「はじめに」より抜粋 ---------※本データはこの商品が発売された時点の情報です。
目次第1章 地方の小さな会社の「ブランディング」物語/第2章 中小企業が目指すべき「応援されるブランド」の姿/第3章 「応援されるブランド」のつくり方?（1）フューチャー（未来）/第4章 「応援されるブランド」のつくり方?（2）フラッグ（旗）/第5章 「応援されるブランド」のつくり方?（3）ファン/第6章 ブランドが応援されるための8か条

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著者高橋広行(編著) CCCマーケティング総合研究所(編著) 財津涼子(著)出版社同文舘出版発売日2022年05月ISBN9784495650155ページ数251Pキーワードもたないじだいのまーけていんぐさぶすくとしえありん モタナイジダイノマーケテイングサブスクトシエアリン たかはし ひろゆき し−し−し タカハシ ヒロユキ シ−シ−シ9784495650155内容紹介サブスクやシェアリング・サービスは、モノを持たずに消費する、新しい消費のあり方です。
言い換えると、モノを所有することよりも体験や経験を重視する「コト消費」を大切にする消費のあり方であるともいえます。
本書は、このサブスクやシェアリング・サービスを中心に、「持たない時代」の消費者理解、これらのサービスで成長している企業の事例を通じて、その提供価値を紐解きながら、新しい時代に対応したマーケティングのあり方を提唱していきます。
世の中にはすでにサブスクやシェアリング・サービスに関する書籍がいくつか存在します。
しかし、どのような消費者に、どのような価値を提供しているられるのか、という「消費者視点」で検討したものが、あまりないのが現状です。
ビジネスにおいてもアカデミックな研究においても、「持たない時代」に応じたこれらの新しいサービスが消費者にどのように寄り添っていくのかについてマーケティングの視点で、検討する意義は大いにありそうです。
サブスク、シェアリング・サービスに従事する方はもちろん、企業のマーケティングや新規事業部門ご担当者、研究者など、「持たない時代」を動かす多くのマーケターに、手にとっていただきたい一冊です。
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目次第1部 「持たない時代」の消費者理解（「持たない消費」とそれを取り巻く環境/「持たない消費」の市場規模と定義/サブスクの利用実態/シェアリング・サービスの利用実態/「持たない消費」に影響する価値観/特徴的な人々（ペルソナ））/第2部 企業の取り組み事例（どのような価値を提供しているのかを考える）（体験価値の提供：Airbnb（エアビーアンドビー）/「アクセスのしやすさ」という価値：careco（カレコ）/移動を快適にハッピーに：アイカサ/時間価値の提供：airCloset（エアークローゼット）/よいものが、循環する社会へ：サブスクライフ/くらしの基盤を整える：無印良品）/第3部 「持たない時代」のマーケティングに向けて（サブスク、シェアリング・サービスの提供価値/「持たない時代」のマーケティング）/資料編

著者村松潤一(編著) 山口隆久(編著)出版社同文舘出版発売日2018年12月ISBN9784495649418ページ数250Pキーワードさーびすしやかいのまねじめんと サービスシヤカイノマネジメント むらまつ じゆんいち やまぐち ムラマツ ジユンイチ ヤマグチ9784495649418内容紹介今日の情報社会の本質がサービス社会にあるとの認識のもとで、サービス社会、企業、マーケティング、経営とは何かについて明らかにし、モノを中心とした「理論」に対する問題を提起する。
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目次第1部 総論編（サービス社会とは何か/サービス社会における消費者と価値創造/マネジメントの論理と構造）/第2部 各論編（ヒトのマネジメント?従業員満足を高める新たな人的資源管理/モノのマネジメント?価値共創を軸とした商品開発/カネのマネジメント?資金調達と運用 ほか）/第3部 展開編（サービス社会におけるチェーン組織の変容/サービス社会における企業内外の資源統合/サービス社会における総合商社 ほか）

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著者照井清一(著) 鎌倉庄司(著)出版社同友館発売日2018年05月ISBN9784496053580ページ数258Pキーワードはじめてのしゆつてんからじゆちゆうまでちゆうしよう ハジメテノシユツテンカラジユチユウマデチユウシヨウ てるい せいいち かまくら し テルイ セイイチ カマクラ シ9784496053580内容紹介展示会でうまくいかなかった方、必読！展示会出展から優良顧客との取引までの手引書。
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目次第1章 下請けこそ展示会で新規開拓/第2章 初めての出展から成果が出るまで/第3章 展示会による新規開拓とは？その全体像/第4章 手順1 展示会の計画と展示会の選定/第5章 手順2 お客様の困りごとを明らかにする/第6章 手順3 ブースに必要なものの準備/第7章 手順4 ブースの配置と説明トークの準備/第8章 手順5 展示会後のフォロー/第9章 展示会営業のノウハウの応用

著者阿部弘康(著)出版社同文舘出版発売日2015年09月ISBN9784495532017ページ数187Pキーワードきてほしいおきやくさまであふれるさろんしゆうきやく キテホシイオキヤクサマデアフレルサロンシユウキヤク あべ ひろやす アベ ヒロヤス9784495532017内容紹介クーポン誌に頼った集客にウンザリしていませんか？お金をかけずに、お客様とつながろう！ブログ・SNS・HP・チラシ・POP・DM・店頭看板…新規集客に困らず、安定的に売上を伸ばす愛されサロンの実践ノウハウ。
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目次1章 サロン集客を成功に導くポイント/2章 つい来店したくなる店前集客の仕掛け/3章 集客力のある捨てられないチラシを作る/4章 検索エンジンを制するサロンはネット集客を制する/5章 ブログから誰でも簡単に集客できるコツ/6章 予約につながるホームページを作ろう/7章 来店されたお客様にサロンを印象づけよう/8章 お客様にリピートしてもらう方法/9章 お客様が進んで紹介したくなる工夫/10章 集客に成功しているサロンの具体策

著者田中洋(著)出版社中央経済社発売日2015年03月ISBN9784502126512ページ数268Pキーワードしようひしやこうどうろんべーしつくぷらす シヨウヒシヤコウドウロンベーシツクプラス たなか ひろし タナカ ヒロシ9784502126512内容紹介消費者を知ることはマーケティング活動の基本です。
消費者ニーズ、買い物行動、購買意思決定、態度、知覚、感情などの基本的な概念に加えて、幸福や贅沢、コンシューマーインサイト、コ・クリエーション、オンライン消費者行動、解釈学的アプローチなども解説します。
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目次第1部 基礎（消費とは何か/消費者ニーズ/買い物行動/購買意思決定/態度/知覚/記憶/知識/感情）/第2部 応用（自己と他者（所有・信頼・価値/幸福・フロー体験・本物）/消費者文化（解釈学的アプローチ/神聖消費・贈り物・贅沢）/マクロ視点からの消費/企業と消費者）

著者坂本松昭(著)出版社同友館発売日2019年09月ISBN9784496054310ページ数183Pキーワードだれがやつてもうまくいくさいきようの ダレガヤツテモウマクイクサイキヨウノ さかもと まつあき サカモト マツアキ9784496054310内容紹介企業を取り巻く経営環境はますます複雑さを増し、これまでにないスピードでめまぐるしく変化しています。
これまで分析できなかった膨大なデータも分析できるようになりました。
しかしながら、その具体的な活用の仕方がわからないために、手をこまねいている企業がとても多くあります。
本書では、まず「利益」と「コスト」の視点で顧客を分けることで、適切なマーケティング施策を導き出す方法を初心者でもわかるように解説しました。
いかなる高度なマーケティング戦術であっても、それだけで成功するかどうかは全くわからない時代です。
マーケティングの実務現場でOODAループを導入し、どのような状況でも柔軟かつ迅速に行動できるようにする、実践的なマーケティングの仕組みづくりについても解説しました。
いかなる業界・業種であっても、確実にマーケティング成功率を高める体系化された方法です。
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目次第1章 「売れる顧客」を見つけ出す/第2章 マーケティングの成功は、OODAを高速ループさせることにある/第3章 マーケティングの根幹は「組織づくり」/第4章 マーケティングウーダで企業を変える/第5章 すべては「人」に行き着く/第6章 先が見えないVUCA時代に備える

著者原田諦(著)出版社同文舘出版発売日2002年06月ISBN9784495559212ページ数212Pキーワードかならずあたるうれるめにゆーわここが カナラズアタルウレルメニユーワココガ はらだ あきら ハラダ アキラ9784495559212内容紹介本書は、戦略的なメニューづくりの具体的なやり方を、難解な理論を極力排すことで、飲食店経営に、実践的、戦略的に応用できるよう、わかりやすく解説したものである。
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目次1章 メニューこそ、飲食店経営の“生命線”だ！/2章 あなたの店のメニューは、ここが間違っている/3章 メニュー分析と改善は、ここがポイント/4章 営業コンセプトとメニューコンセプトを確立せよ！/5章 売れるメニュー作成の手順と方法/6章 食材を制する者がメニューを究める/7章 業種別・これが売れるメニューだ！/8章 メニュー・レイアウトで集客しよう/9章 メニューの効果を倍増する販促作戦/10章 売上アップにメニューを活かせ！

著者大瀧政喜(著)出版社同文舘出版発売日2015年09月ISBN9784495530211ページ数193Pキーワードいんしよくてんわがいはんでかせごうおりじなるしよく インシヨクテンワガイハンデカセゴウオリジナルシヨク おおたき まさき オオタキ マサキ9784495530211内容紹介大手メーカー・大量生産には真似できない、手づくり・こだわりの「食べたい！」と感じる食品のつくり方・売り方。
商品開発と営業・販売の手順とヒントが満載！※本データはこの商品が発売された時点の情報です。
目次1章 なぜ、小さな飲食店は商品開発をするべきなのか/2章 「店内で料理を提供する」ことと「市場で商品を売る」ことの違い/3章 商品開発のヒントはここにある/4章 どんな商品を誰に売るのかマーケットに学ぶ/5章 欲しい！食べたい！商品をつくる 開発実践ステップ/6章 どのように販路を広げ、売り伸ばすか 営業・販売実践ステップ

著者明治大学商学部(編)出版社同文舘出版発売日2015年08月ISBN9784495385415ページ数158Pキーワードざふあつしよんびじねすしんかするしようひんきかく ザフアツシヨンビジネスシンカスルシヨウヒンキカク めいじ／だいがく メイジ／ダイガク9784495385415内容紹介いま、ファッションの世界で何が起こっているのか？ファッション業界の第一線で活躍しているメンバーが、これから業界を目指す若者に向けて業界の最新動向とキャリア創造を紹介し、かつファッション・ビジネスの革新について解説。
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目次第1部 世界と日本のファッション業界（社会学から見た最新のNYファッション/変容するファッション・ビジネス?小売に革命が起きている/グローバル化時代のファッションを創る人々）/第2部 ラグジュリー・ブランドの伝統と革新（ラグジュリー・ブランドとファッション・ブロガーたち/ラグジュリー・ブランドのPR戦略）

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著者長沢伸也(編)出版社同友館発売日2025年09月ISBN9784496057779ページ数276Pキーワードにほんはつらぐじゆありーのぶらんでいんぐだつさいし ニホンハツラグジユアリーノブランデイングダツサイシ ながさわ しんや ナガサワ シンヤ9784496057779内容紹介早稲田大学ビジネススクールで経営者が語った講義録。
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目次1 「獺祭」のブランディング?うまい酒を造る情熱とこだわり（「獺祭」と酒蔵の紹介/獺祭の酒蔵 ほか）/2 「七賢」のブランディング?山梨銘醸の革新的な酒造り（自己紹介/ブランド戦略は営業と製造の両輪 ほか）/3 職人とその技術をブランド化するプロジェクト「MIZEN」?ふるさとの日常を次世代のラグジュアリーへ（自己紹介/MIZENのビジネス ほか）/4 羽田未来総合研究所「ジャパン マスタリー コレクション」?ジャパンラグジュアリーの考え方について（自己紹介：人生のキーワードと転機/世の中の節目を見誤るな ほか）

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著者上原聡(著)出版社同友館発売日2015年06月ISBN9784496051388ページ数155Pキーワードぶんかしてんのまーけていんぐろんかえつだいがくだい ブンカシテンノマーケテイングロンカエツダイガクダイ うえはら さとし ウエハラ サトシ9784496051388内容紹介これからの企業に求められる「売れるしくみづくり」=「マーケティング」に向けて何が必要か。
グローバルとローカルがせめぎ合う時代の日本らしさを問い、解となりうるアイデアを示す。
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目次第1章 文化視点の商品・サービス開発（商品・サービス開発の仮説モデル/文化を創造した企業事例）/第2章 日本文化に関わる先行研究（地理的側面からの日本文化論/『風土』が示す他地域の文化特性/集団主義と個人主義/日本人の価値基準と心性/哲学思想アプローチによるインプリケーション）/第3章 固有文化と日本企業の戦略（日本的経営の特性と課題/日本企業の組織体質/日本的サービスの提供）/第4章 日本的美意識と和の思想（デザインと日本的美意識/ポストモダンと和の思想）/第5章 日本文化を活かすマーケティングに向けて（マーケティング・パラダイムの変遷/顧客になりきる相手の立場本位/イノベーションに必要な異質性と同感力/生活美と心地よさ）

著者大崎孝徳(著)出版社同文舘出版発売日2010年08月ISBN9784495643614ページ数219Pキーワードぷれみあむのほうそく プレミアムノホウソク おおさき たかのり オオサキ タカノリ9784495643614内容紹介プレミアムの定義：同カテゴリーにおいて他より高価格設定。
実際のプレミアム商品のケース分析。
プレミアムの法則：創造と継続。
これができれば、高く売れる。
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目次第1部 なぜプレミアムが重要なのか？（低価格競争は今後ますます加速する/ブランドの罠/プレミアムのチャンス到来）/第2部 どうすればプレミアムを創造し、その価値を継続させることができるのか？（いかにプレミアムの創造と継続にアプローチするのか？/プレミアム商品の実際?マス・プレミアム商品の事例研究/プレミアムの法則）

著者佐々木茂(編著) 石川和男(編著) 石原慎士(編著)出版社同友館発売日2022年01月ISBN9784496055782ページ数288Pキーワードしんちいきまーけていんぐのかくしんちいきぶらんど シンチイキマーケテイングノカクシンチイキブランド ささき しげる いしかわ かず ササキ シゲル イシカワ カズ9784496055782内容紹介地域における郷土の工芸品や農水産物などはうまく現代の日本人に伝わっているのだろうか。
それは外国の人にも理解されているのだろうか。
今や消費財市場のみならず、産業財の分野でも、地域間の競争においてもブランドという概念が重視されている。
そうした観点に基づき、本書は地域マーケティングにおける「地域」の概念を明確化するとともに、地域マーケティングの基本的な考え方やブランドについての考え方を解説する。
また新版刊行に伴い、地域におけるSDSsの視点やダイバーシティへの取り組みとして、女性・高齢者・障がい者の働きやすい職場環境の実現と外国人・LGBTQによるクリエイティブな地域実現を考える。
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目次第1部 地域マーケティングの基本（地域と都市：地域のとらえ方/マーケティングと地域マーケティング/「まち」の捉え方と商店街/ブランド/地域産業/地域ネットワーク）/第2部 地域ブランド戦略（地域ブランドの概念と構成/インターナル・ブランディング/地域ブランドの体系/地域ブランド・プランニング/地域ブランド・マネジメント/地域の国際戦略/地域マーケティングの新たな課題）

著者長沢伸也(編)出版社同友館発売日2019年01月ISBN9784496053993ページ数326Pキーワードじばものずくりぶらんどのかんせいまーけていんぐやま ジバモノズクリブランドノカンセイマーケテイングヤマ ながさわ しんや ナガサワ シンヤ9784496053993内容紹介早稲田大学ビジネススクール（感性マーケティング論）講義録の第5弾。
今回は地域で活躍する企業4社（オリエンタルカーペット・佐藤繊維・朝日酒造・勝沼醸造）の社長がブランディングとチャネルづくりについて、語ったもの。
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目次1 勝沼醸造株式会社（社長・有賀雄二）?甲州ワイン「アルガブランカ」：ブランディングとは世界に通ずるものづくり（ワイン造りの概念/ワイン造りは伝統や歴史を生かすこと ほか）/2 朝日酒造株式会社（社長・細田康）?銘酒「久保田」：ブランディングとは価値づくり（酒とは何か/朝日酒造の紹介 ほか）/3 オリエンタルカーペット株式会社（社長・渡辺博明）?山形緞通：ブランディングとはコトづくり（はじめに/山形での絨毯づくりの成り立ち ほか）/4 佐藤繊維株式会社（社長・佐藤正樹）?世界最細モヘア糸：ブランディングとは真似をしないこと（家業を継いで25年/ものを作る環境を作る、人の心を変える ほか）

著者宍戸崇裕(著)出版社同友館発売日2024年01月ISBN9784496056925ページ数139Pキーワードかみたいおうからはじめるふあんまーけていんぐ カミタイオウカラハジメルフアンマーケテイング ししど たかひろ シシド タカヒロ9784496056925内容紹介フォロワーとファンの違いとは何でしょうか？キャンペーンで稼いだその「イイネ」はずっと我が社を愛してくれるでしょうか？ファンマーケティングとは、商品やブランドの熱狂的なファンを増やしていくことで中長期的な売上拡大が期待できるマーケティング手法です。
様々な事例が取り上げられていますが、いずれも「ファン」の区分は曖昧な状態です。
「会員である」「購入頻度が高い」「SNSのフォロワー」などでは、「ファン」とその実態には乖離があるのではないでしょうか。
『ファン』とは明確な定義のない、定性的な言葉であり対象です。
できるだけ定量化し測定することができれば企業やブランドは費用対効果や投資対効果が明確になり、『ファンを大事にすることが企業の永続的な成長に繋がる』と考えています。
本書はファンマーケティングにおけるノウハウや、ファンの創り方、効果的にSNSを活用する方法など、BOKURAが特許を取得している部分についても余すことなくお伝えしています。
BOKURAと一緒にファンを見つけ、創り、良いモノが正しく届く世界に。
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目次第1章 事例でわかる「ファンマーケティング」/第2章 フォロワーでなくファンを創る/第3章 ファン創りにおける具体的TODO/第4章 炎上との向き合い方/第5章 ファン心理/第6章 ファンマーケティング総論

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著者塚田朋子(編著)出版社同文舘出版発売日2013年04月ISBN9784495642426ページ数206Pキーワードふあつしよんまーけていんぐ フアツシヨンマーケテイング つかだ ともこ ツカダ トモコ9784495642426内容紹介ファッション・ビジネスの歴史を通観し、ファッション・ブランドに求められるマーケティングとは何かを考える。
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目次第1部 ファッション・マーケティングを学ぶための基礎知識（ファッション・ビジネスにとってのマーケティング/20世紀マーケティングの基礎概念/ファッションと「ブランド」）/第2部 ラグジュアリー・ファッションの大衆化（トリクル・ダウンの主人公/パリのモード産業/ココ・シャネルとブランド「CHANEL」 ほか）/第3部 アジア新時代とファッション（マーケティングの勝者/日本のファッション市場と邦人デザイナー/アジアの服としての「きもの」）

著者島永嵩子(著)出版社同文舘出版発売日2021年02月ISBN9784495650087ページ数162Pキーワードおちゆうげんのぶんかとまーけていんぐひやつかてんと オチユウゲンノブンカトマーケテイングヒヤツカテント しまなが たかこ シマナガ タカコ9784495650087内容紹介「お中元」という日本独自の贈答文化をもとに、人々の価値観や消費パターンの変容、その背景に介在するマーケティングを考察し、消費文化とマーケティングの関係性を明らかにする。
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目次序章 問題意識と本書の構成/第1章 消費文化理論に関する研究の展開/第2章 贈答文化に関する研究の展開/第3章 百貨店に関する研究の展開/第4章 三越PR誌からみる中元文化の形成と百貨店の関係性/第5章 中元贈答に関する百貨店の広告戦略?三越の新聞広告を対象とした内容分析/第6章 百貨店の中元カタログの内容分析?〓島屋と阪急百貨店のケース/第7章 雑誌『主婦の友』からみる中元言説の形成プロセス/第8章 中元文化をめぐる言説の変容?新聞記事のテキストマイニングを通じて/第9章 本書の結論と課題

著者田中道雄(編著) 白石善章(編著) 相原修(編著)出版社中央経済社発売日2015年09月ISBN9784502150616ページ数234Pキーワードふらんすのりゆうつうせいさくきぎようかつどうりゆう フランスノリユウツウセイサクキギヨウカツドウリユウ たなか みちお しらいし よし タナカ ミチオ シライシ ヨシ9784502150616内容紹介フランスの流通の最新動向は日本の流通の将来像を示唆している。
フランスの最新の流通動向だけにとどまらず各種政策面や個別の企業活動にも焦点を当てて解説。
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目次第1部 フランスの流通（フランス的小売業態の開発と展開/ハードディスカウント（HD）の変容?近年の動向と直面する課題/流通小売業の低価格競争下での‘drive’の展開/フランスにおける中小小売業の現状と課題?地方都市の空き店舗問題を中心に/フランス食文化と外食市場/フランスのテーマパーク?アミューズメント事業にみるフランス）/第2部 フランスの政策（フランス経済の政策的課題?競争政策の視点から/フランスにおける事業分野の調整?反アマゾン法の意味するもの/グローバル化におけるフランス都市政策の課題/都市交通とコンパクト・シティ?トラムウェイは持続可能な多面体都市モデルに貢献できるか）/第3部 フランスの企業活動（大規模小売業者の国外出店活動?カルフール、ウォルマート、イオン/オーシャンの国際戦略/フランスにおける大規模流通企業の社会的責任行動?カルフール社の人的資源管理/バカラのブランドマネジメント?伝統・芸術・革新）

著者宮副謙司(編著)出版社中央経済社発売日2015年07月ISBN9784502151613ページ数265Pキーワードけーすにまなぶあおやまきぎようのまーけていんぐ ケースニマナブアオヤマキギヨウノマーケテイング みやぞえ けんし ミヤゾエ ケンシ9784502151613内容紹介先進的で高感度な顧客が多い東京・青山で成功している企業の特徴とは？※本データはこの商品が発売された時点の情報です。
目次第1章 青山フラワーマーケット/第2章 紀ノ国屋/第3章 Honda/第4章 日本オラクル/第5章 ワコール／スパイラル/第6章 ベネッセ／エリアベネッセ/第7章 エイベックス/第8章 ナチュラルハウス/第9章 ディーン＆デルーカ/第10章 キハチ/第11章 Sansan/結章 青山企業のマーケティング戦略に学ぶ

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著者榊原健郎(著)出版社唯学書房発売日2010年05月ISBN9784902225563ページ数205Pキーワードまーけていんぐちやねるせいさくのさいこうちくにちよ マーケテイングチヤネルセイサクノサイコウチクニチヨ さかきばら たけお サカキバラ タケオ9784902225563目次第1章 研究の概要/第2章 流通環境の変化とチャネル政策/第3章 理論的背景/第4章 仮説の提示と分析モデル/第5章 分析結果/第6章 チャネル政策の再構築

著者デビッド・テイラー(著) グロービス・マネジメント・インスティテュ(訳)出版社英治出版発売日2004年12月ISBN9784901234634ページ数235Pキーワードぶらんどすとれつちむつつのすてつぷでたかめる ブランドストレツチムツツノステツプデタカメル ていら− でびつど TAYLO テイラ− デビツド TAYLO9784901234634内容紹介強いブランドの構築は、企業の重要課題に位置づけられている。
では、ある程度ブランドの構築に成功したあとはどうか。
築き上げたブランド資産を果たして有効に活用できているのだろうか。
ブランド拡張をしてはみたものの、売れ行きは思ったほど伸びず、一年も経たないうちに店頭から姿を消す製品はあとを経たない。
悪くすれば、ブランド資産を活かすどころか、大本のブランドに悪影響を及ぼすことさえある。
そうした失敗を回避するには、どうすればいいのか。
本書では、こうした「ブランド資産をどのように活用すればいいか」という課題に対して、きわめて実践的な方法論を提示している。
すなわち、ブランド拡張の際に配慮すべき視点を整理し、無鉄砲なブランド拡張に走ることなく、成功率を上げるためのポイントについて、具体的な事例を交えながら説明している。
また、ブランドを拡張するチャンスはいつ、どこにあるのか、ブランド間の整合性をいかにとるかなど、6つのステップに分け、段階的に理解できるように構成されている。
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目次INTRODUCTION ブランド・ストレッチが失敗する理由/1 コアを強化する/2 ビジョンを構築する/3 ブランド・ストレッチの機会を見つける/4 アイデアを絞り込む/5 ブランド・ストレッチを実現させる/6 ブランド・アーキテクチャーを持つ

著者橋本博(著)出版社英治出版発売日2002年11月ISBN9784901234207ページ数235Pキーワードせいちようのぎじゆつきぎようおのばすけいえい セイチヨウノギジユツキギヨウオノバスケイエイ はしもと ひろし ハシモト ヒロシ9784901234207目次序章 マーケティングの定石（自社と顧客、競合と顧客のペアで考える/マーケティングの要素（5P）を理解する ほか）/第1章 価値の技術（商品価値を構築する技術/市場へ導入する技術）/第2章 仕組みの技術（シナリオを作る技術/参画者を増やす技術 ほか）/第3章 成長の技術（Navigation）（企業を操縦する技術）/解説編 経営技術としてのマーケティング（企業の定義/マーケティングの定義 ほか）

著者フランソワ・コルベール(編著) フィリップ・ラヴァナス(編著) 曽田修司(訳)出版社美学出版発売日2021年08月ISBN9784902078671ページ数390Pキーワードぶんかとあーとのまーけていんぐ ブンカトアートノマーケテイング こるべ−る ふらんそわ COL コルベ−ル フランソワ COL9784902078671内容紹介世界15言語翻訳出版のロングセラー、待望の邦訳。
アートや文化のマーケティングとは、ミッションを達成するために不可欠のツールである。
文化とアートのマネージャーは規模の大小、 非営利／営利、 ローカル／グローバル、 行政／民間、団体／個人を問わず、文化とアート特有のコンテクスト、消費者行動のリサーチに基づいた知識体系をつねに獲得し続けなければならない。
本書は文化やアートに関わる人々に、枠組みと分析のアウトラインを提供する。
【目 次】第1章 文化事業体とマーケティング1.1 マーケティング、アーティスト、市場1.2 マーケティング計画1.3 マーケティングの倫理第2章 マーケティング・リサーチ2.1 市場の定義2.2 リサーチ2.3 需要第3章 消費者の分析3.1 消費者市場の概観3.2 マズローの欲求段階説3.3 セグメンテーション3.4 消費者行動第4章 状況分析4.1 マクロ環境4.2 ミクロ環境 4.3 競争4.4 製品のポートフォリオ4.5 組織の分析4.6 SWOT分析第5章 戦略5.1 戦略5.2 ポジショニング5.3 統制第6章 製品6.1 製品6.2 顧客サービス6.3 製品ライフサイクル6.4 新しいアート製品・文化的製品を開発する第7章 価格7.1 定義7.2 プロセス7.3 目標7.4 メソッド7.5 戦略7.6 制約7.7 その他の考察第8章 流通8.1 定義8.2 流通チャネル8.3 流通戦略8.4 物流8.5 ロケーション 第9章 プロモーション9.1 定義9.2 プロモーション・ツール9.3 プロモーションの変数の機能9.4 プロモーション・ツールの選択9.5 受け取る側9.6 プロモーション計画9.7 スポンサーシップ 第10章 テクノロジー10.1 eマーケティング10.2 オンラインの流通10.3 顧客の特定10.4 顧客のモデリング10.5 販売予測10.6 ダイナミック・プライシング 10.7 関係性マーケティング第11章 国際化11.1 国際化とグローバル化のトレンド11.2 国際化：インセンティブと障壁 11.3 国際的活動に関わる前に考えておくべき要因11.4 マーケティング・ミックスを再訪する11.5 連合：ジョイント・ベンチャーから直接投資まで結論※本データはこの商品が発売された時点の情報です。
目次第1章 文化事業体とマーケティング/第2章 マーケティング・リサーチ/第3章 消費者の分析/第4章 状況分析/第5章 戦略/第6章 製品/第7章 価格/第8章 流通/第9章 プロモーション/第10章 テクノロジー/第11章 国際化/結論

著者片山富弘(著)出版社五絃舎発売日2009年05月ISBN9784901810814ページ数239Pキーワードこかくまんぞくたいおうのまーけていんぐせんりやく コカクマンゾクタイオウノマーケテイングセンリヤク かたやま とみひろ カタヤマ トミヒロ9784901810814目次第1部 理論編（マーケティングの考え方/マーケティング戦略/マーケティングのパラダイム・シフト/顧客満足の再検討/マーケティング・コントロールにおける顧客満足の重要性/業績評価における顧客満足の重要性/顧客吸引測定としての小売商圏測定の検討）/第2部 実際編（ケータイFOMAの利用促進に関する実証研究/企業イメージ、ブランド・ロイヤルティと顧客満足の関係/ベンチャー企業におけるマーケティングの役割に関する実証研究/100円ショップにおける顧客満足度対応のマーケティング戦略/コンビニエンス業界における競争優位に関するマーケティング戦略の視点と検証/朝市における顧客満足戦略の実証研究）/補論 マーケティングのネーミングを考える

著者山岡隆志(著)出版社有斐閣発売日2023年03月ISBN9784641166141ページ数226Pキーワードかすたまーあどぼかしーしこうでじたるじだいのこきや カスタマーアドボカシーシコウデジタルジダイノコキヤ やまおか たかし ヤマオカ タカシ9784641166141内容紹介デジタル時代のマーケティングにとって，アドボケイトの存在感は増している。
本書では，理論的な整理を行った上で，尺度を開発し，モデルを構築していく。
ケーススタディと文献レビュー，そして実証分析を行って考察し，実務にも示唆を与える力作。
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目次現代版顧客志向モデルの構築を目指して/第1部 カスタマー・アドボカシーの概念（アドボケイト/企業戦略としてのカスタマー・アドボカシー/カスタマー・アドボカシー志向の中心概念）/第2部 周辺理論との関係（カスタマー・アドボカシー志向と価値共創/顧客志向とカスタマー・アドボカシー志向/リレーションシップ・マーケティングとカスタマー・アドボカシー志向）/第3部 カスタマー・アドボカシー志向モデルの構築（カスタマー・アドボカシー志向尺度の開発/カスタマー・アドボカシー志向の先行要因/カスタマー・アドボカシー志向の成果モデル）/本書の成果

著者高橋貴子(著)出版社産業能率大学出版部発売日2023年07月ISBN9784382158375ページ数251Pキーワードいつもかかくせつていでなやむあなたに イツモカカクセツテイデナヤムアナタニ たかはし たかこ タカハシ タカコ9784382158375内容紹介あなたは「感情」で価格を決めていい！価格決定の縛りから開放されてビジネスが楽に加速する新時代の価格決めメソッド5000人超の悩みを解決!“飛常識”なコンサルタントが実践する売る側も買う側も幸せになれる新時代の価格設定手法とは?******値段をいくらにすればよいのか、、、こんな時あなたはまずどう考えますか?・原価を計算して自分の採算がとれる金額を計算する・業界の常識的な金額と比較して決める多くの個人事業主は、自分の業界での立ち位置を考えながら上記のようなことを考え値決めを行っているのではないでしょうか。
このような「原価積み上げ型」「業界配慮型」だけにとらわれた価格設定はもう終わりにしましょう！*****価格を感情から決める！まったく新しい価格きめのメソッドあなたの価格のマインドブロックを解き放ち、「売り手」も「買い手」も皆が幸せになれる価格の決め方を丁寧にレクチャーします。
*****【もくじ】レッスン1 ロジカルな左脳型価格とエモーショナルな右脳型価格の違いとはレッスン2 買う人目線の感情価格〜購入プロセスは心理戦〜レッスン3 売る人目線の感情価格〜迷わない販売価格の決め方〜レッスン4 買う人・売る人も幸せになれる感情価格の値決め法レッスン5 感情価格の決定を邪魔する「売る人のマインドブロック」解除法※本データはこの商品が発売された時点の情報です。
目次プロローグ 「価格は感情で決まる」という値決めの法則/レッスン1 ロジカルな左脳型価格とエモーショナルな右脳型価格の違いとは/レッスン2 買う人目線の感情価格?購入プロセスは心理戦/レッスン3 売る人目線の感情価格?迷わない販売価格の決め方/レッスン4 買う人・売る人も幸せになれる感情価格の値決め法/レッスン5 感情価格の決定を邪魔する「売る人のマインドブロック」解除法/エピローグ 感性豊かに生きるためのお金との付き合い方

著者大賀崇浩(著)出版社幻冬舎メディアコンサルティング発売日2024年11月ISBN9784344948488ページ数193Pキーワードまちのやつきよくおけんないさいおおてに マチノヤツキヨクオケンナイサイオオテニ おおが たかひろ オオガ タカヒロ9784344948488内容紹介スーパーヒーローが企業を救う！独自のキャラクターを活用し、業績をV字回復させた5代目経営者の挑戦少子高齢化と若年層の都市部への流出により、地方経済の衰退が加速しています。
消費の減少によって、ただでさえマーケットが縮小していくなか、資本力・ブランド力のある全国チェーンとの競合にさらされている地場小売業の経営環境は厳しさを増すばかりです。
福岡に拠点を置く老舗薬局チェーンの5代目社長である著者も、2017年に経営を引き継いだ当時は大手ドラッグストアにシェアを奪われ、ドラッグストア事業は赤字、かろうじて利益の出ていた調剤薬局事業で何とか経営を成り立たせている状況でした。
「何か手を打たなければ……」そう思いつつも、老舗企業としての歴史やこれまでの経営方針を意識するあまり、大胆な改革に踏み切れず、売上が減少していくのをただ見ているしかなかったといいます。
こうしたジリ貧の状況を大きく変えたのが、生粋の特撮好きだった著者自らがヒーローに扮し、自社をPRするという斬新なマーケティング戦略でした。
「ヒーローマーケティング」と名付けられたこの戦略の中から誕生した「薬剤戦師オーガマン」は、SNSでの情報発信をはじめ、地方テレビ番組への出演、イベントショーの開催などを通じて幅広い年齢層に受け入れられ、地域での企業認知度を劇的に向上させていきました。
この戦略によって、著者が代表に就任した2017年から6年間で売上高は1.5倍に、経常利益は5倍以上になるなど業績が大きく伸びただけでなく、従業員のモチベーション向上、優秀な人材の確保などさまざまな効果も得られました。
また、地域における企業の存在感が増したことでほかの地元企業や自治体との連携強化にも発展し、「オーガマン」は一企業のマーケティング戦略という枠を超え、地域全体に新たな活力をもたらすご当地ヒーローとしての存在を確立するまでになりました。
本書では、著者が実践してきたヒーローマーケティングについて、着想からの軌跡をたどる「物語編」、キャラクターの設定や展開戦略、効果測定の方法、地域との連携手法といった実践的なノウハウを記した「解説編」の二部構成で紹介しています。
著者は「ヒーローマーケティングは企業と地域社会の結びつきを強め、双方の発展につながる画期的な手法である」と述べています。
地域における自社のブランド力強化や認知度向上を目指す経営者にお勧めしたい一冊です。
※本データはこの商品が発売された時点の情報です。
目次オープニング 絶体絶命！？モノが売れない時代?ヒーローマーケティングが会社のピンチを救う/第1話 オーガマン誕生！独創的なヒーローで競合他社との差別化を図る?注目を集めるために必要なのは特撮ヒーローを超えるクオリティ（人との出会いが新たなビジネスを生む?ヒーロー志望の変人/オーガマン誕生秘話?伝説の始まり ほか）/第2話 ヒーロー見参！SNSで企業の広告塔になり、ヒーローショーで住民の心をつかむ?メディア戦略と地域戦略で幅広い層の顧客を獲得（ヒーローショーを企画する?歓声に包まれて/テーマ曲とPV撮影?エキストラは社員の子どもたち ほか）/第3話 爆撃必殺！他社とのコラボレーションが新たなファンを生む?ヒーローを使ったタイアップ施策で新規顧客を開拓する（次に続く戦略?資金調達とタイアップ/我らの広告代理店、誕生?設立直後の大苦戦 ほか）/第4話 誰もが楽しめるエンタメこそ自社を支える最強の武器?ヒーローマーケティングは企業に無限の可能性をもたらす（「変わり続けることをやめない」哲学?5代目経営者の覚悟/地域を味方に信頼を築く?ドゲンジャーズが教えてくれたこと ほか）/スペシャル対談 オーガマンVSシャベリーマン

著者大賀崇浩(著)出版社幻冬舎メディアコンサルティング発売日2024年11月ISBN9784344948488ページ数193Pキーワードまちのやつきよくおけんないさいおおてに マチノヤツキヨクオケンナイサイオオテニ おおが たかひろ オオガ タカヒロ9784344948488内容紹介スーパーヒーローが企業を救う！独自のキャラクターを活用し、業績をV字回復させた5代目経営者の挑戦少子高齢化と若年層の都市部への流出により、地方経済の衰退が加速しています。
消費の減少によって、ただでさえマーケットが縮小していくなか、資本力・ブランド力のある全国チェーンとの競合にさらされている地場小売業の経営環境は厳しさを増すばかりです。
福岡に拠点を置く老舗薬局チェーンの5代目社長である著者も、2017年に経営を引き継いだ当時は大手ドラッグストアにシェアを奪われ、ドラッグストア事業は赤字、かろうじて利益の出ていた調剤薬局事業で何とか経営を成り立たせている状況でした。
「何か手を打たなければ……」そう思いつつも、老舗企業としての歴史やこれまでの経営方針を意識するあまり、大胆な改革に踏み切れず、売上が減少していくのをただ見ているしかなかったといいます。
こうしたジリ貧の状況を大きく変えたのが、生粋の特撮好きだった著者自らがヒーローに扮し、自社をPRするという斬新なマーケティング戦略でした。
「ヒーローマーケティング」と名付けられたこの戦略の中から誕生した「薬剤戦師オーガマン」は、SNSでの情報発信をはじめ、地方テレビ番組への出演、イベントショーの開催などを通じて幅広い年齢層に受け入れられ、地域での企業認知度を劇的に向上させていきました。
この戦略によって、著者が代表に就任した2017年から6年間で売上高は1.5倍に、経常利益は5倍以上になるなど業績が大きく伸びただけでなく、従業員のモチベーション向上、優秀な人材の確保などさまざまな効果も得られました。
また、地域における企業の存在感が増したことでほかの地元企業や自治体との連携強化にも発展し、「オーガマン」は一企業のマーケティング戦略という枠を超え、地域全体に新たな活力をもたらすご当地ヒーローとしての存在を確立するまでになりました。
本書では、著者が実践してきたヒーローマーケティングについて、着想からの軌跡をたどる「物語編」、キャラクターの設定や展開戦略、効果測定の方法、地域との連携手法といった実践的なノウハウを記した「解説編」の二部構成で紹介しています。
著者は「ヒーローマーケティングは企業と地域社会の結びつきを強め、双方の発展につながる画期的な手法である」と述べています。
地域における自社のブランド力強化や認知度向上を目指す経営者にお勧めしたい一冊です。
※本データはこの商品が発売された時点の情報です。
目次オープニング 絶体絶命！？モノが売れない時代?ヒーローマーケティングが会社のピンチを救う/第1話 オーガマン誕生！独創的なヒーローで競合他社との差別化を図る?注目を集めるために必要なのは特撮ヒーローを超えるクオリティ（人との出会いが新たなビジネスを生む?ヒーロー志望の変人/オーガマン誕生秘話?伝説の始まり ほか）/第2話 ヒーロー見参！SNSで企業の広告塔になり、ヒーローショーで住民の心をつかむ?メディア戦略と地域戦略で幅広い層の顧客を獲得（ヒーローショーを企画する?歓声に包まれて/テーマ曲とPV撮影?エキストラは社員の子どもたち ほか）/第3話 爆撃必殺！他社とのコラボレーションが新たなファンを生む?ヒーローを使ったタイアップ施策で新規顧客を開拓する（次に続く戦略?資金調達とタイアップ/我らの広告代理店、誕生?設立直後の大苦戦 ほか）/第4話 誰もが楽しめるエンタメこそ自社を支える最強の武器?ヒーローマーケティングは企業に無限の可能性をもたらす（「変わり続けることをやめない」哲学?5代目経営者の覚悟/地域を味方に信頼を築く?ドゲンジャーズが教えてくれたこと ほか）/スペシャル対談 オーガマンVSシャベリーマン