リファラルマーケティング大全 単行本 の詳細 出版社: フォレスト出版 レーベル: 作者: クリエイティブホープ カナ: リファラルマーケティングタイゼン / クリエイティブホープ サイズ: 単行本 ISBN: 4866801964 発売日: 2022/10/01 関連商品リンク : クリエイティブホープ フォレスト出版

著者渡部直樹(著)出版社同文舘出版発売日2024年02月ISBN9784495541552ページ数320Pキーワードおうえんぶらんでいんぐあいされつずけるかいしやから オウエンブランデイングアイサレツズケルカイシヤカラ わたなべ なおき ワタナベ ナオキ9784495541552内容紹介なぜ、あの小さな会社は応援されているのか？ 「応援ブランディング」とは、消費者・顧客に自社ブランドを正しく認知してもらうだけでなく、自社ブランドに対してポジティブな行動を能動的に起こしてもらうための活動 不動産、フレンチレストラン、書店、人形工房、衣料品店、農園、塾、靴下メーカー、漁師（直売）、合羽メーカー、住宅設計 …etc. ミッション・ビジョン・バリューを起点とした“応援される価値”のつくり方唯一無二のブランドづくりを通して「応援の力」を味方にしよう！ --------- 著者からのメッセージ ---------「応援ブランディング」は時間こそかかりますが、その分得られるリターンも大きくなります。
なぜなら、応援されるブランドになるということは、お客様から愛され、選ばれ続けることだからです。
それにより集客にかけるコストが少なくなり、利益率が自然と向上していきます。
また、まわりから応援されることで従業員がやりがいを感じ、そんないきいきと働く姿を見た人たちからは「こんな職場で働いてみたい」と思われるようになり、採用効率も高まっていきます。
それだけではなく、応援されるブランドになると、ステークホルダーから適切なフィードバックを受け取れるため、ブランドの価値を時代に合わせてアップデートしていくことができるのです。
つまり、応援されることで、一過性のブランドではなく、持続可能なブランドになることが保証されるのです。
「まわりから愛され、応援されるようなブランドをつくりたい」「小さくても自分が思い描いている理想のブランドをつくりたい」「自分たちの価値を認めてくれるお客様と向き合っていきたい」そんな方はぜひ本書を手に取り、唯一無二のブランドづくりにご活用ください。
この本をきっかけに、あなたのブランドが愛され、応援されることを祈って─。
--------- 「はじめに」より抜粋 ---------※本データはこの商品が発売された時点の情報です。
目次第1章 地方の小さな会社の「ブランディング」物語/第2章 中小企業が目指すべき「応援されるブランド」の姿/第3章 「応援されるブランド」のつくり方?（1）フューチャー（未来）/第4章 「応援されるブランド」のつくり方?（2）フラッグ（旗）/第5章 「応援されるブランド」のつくり方?（3）ファン/第6章 ブランドが応援されるための8か条

著者菅原正博(著) 山本ひとみ(著) 大島一豊(著)出版社中央経済社発売日2010年09月ISBN9784502677908ページ数209Pキーワードりてーるぶらんでいんぐしんせだいりゆうつうきぎよう リテールブランデイングシンセダイリユウツウキギヨウ すがはら まさひろ やまもと スガハラ マサヒロ ヤマモト9784502677908内容紹介流通企業の進化形。
ファミリーマート／マツモトキヨシ／ニトリ／スターバックス／餃子の王将／スクウェア・エニックス／ディー・エヌ・エーなど事例が満載。
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目次なぜ、いまリテール・ブランディングなのか/第1部 戦術的物販リテール・マーケティング（小売チェーン化の時代/安定型生活文化志向のリテール・マーケティング戦略）/第2部 戦略的リテール・マーケティング（既世代リテール普及率マーケティングの限界/既世代リテール・マーケティングの多様化）/第3部 ソシアル・リテール・ブランディング/第4部 生活文化志向のリテール・ブランディング（生活業態志向のリテール・ブランディング/感性リッチ型生活文化度とリテール・ブランディング）

＜p＞批判上等! 鮨さいとう、新政酒造、よろにく……超人気店がやっている閉塞感から抜け出すための51の信条◆オリジナリティのない人は、生き残れない時代が来る! ◆『ミシュランガイド』で星付きの飲食店、日本酒の蔵元、高級レストランに野菜を卸している農家、といった食の世界のプロフェッショナル15人に、大ベストセラー「レバレッジ」シリーズの著者、本田直之氏がインタビュー! これからのすべてのビジネスパーソンにとって、未来の生き方の大きな指針である「オリジナリティ」を突き詰めるためのヒントが詰まっている一冊です。
本書に登場する15人の食のプロフェッショナルたち◆鮨鮨さいとう 店主 齋藤孝司氏?邑(きむら) 店主 木村康司氏すし処 ひさ田 店主 久田和男氏鮨とかみ 前総料理長 佐藤博之氏◆日本酒新政酒造 社長 佐藤祐輔氏松本酒造 取締役/杜氏 松本日出彦氏平和酒造 専務 山本典正氏◆和食傳(でん) 店主 長谷川在佑氏くすのき 店主 楠忠師氏日本料理 店主 たかむら・高村宏樹氏よろにく オーナー 桑原Vanne秀幸氏◆フレンチDersou(デルス) オーナーシェフ 関根拓氏HAJIME オーナーシェフ 米田肇氏Clown Bar シェフ 渥美創太氏◆農園梶谷農園 オーナー 梶谷ユズル氏＜/p＞画面が切り替わりますので、しばらくお待ち下さい。
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宣伝会議養成講座シリーズ 宣伝会議 英語（会社実務用） 1冊　19cm マ−ケテイング　エイゴ　ノ　キヨウカシヨ　カンペキ　デワ　ナクテモ　シゴト　デ　ジシン　オ　モテル　エイゴ　センデン　カイギ　ヨウセイ　コウザ　シリ−ズ マツウラ，ヨシタカ

著者山本ひとみ(編著) 大島一豊(編著) 山本誠一(編著)出版社中央経済社発売日2023年12月ISBN9784502475917ページ数197Pキーワードでじたるめでいあぶらんでいんぐしようひせいかつしや デジタルメデイアブランデイングシヨウヒセイカツシヤ やまもと ひとみ おおしま か ヤマモト ヒトミ オオシマ カ9784502475917内容紹介デジタル技術を駆使した新たな社会では、消費生活者から革新的ビジネスモデルが生まれている。
本書は、その基本的な理解から、現代のプロセスと構造、近未来の展望まで提供。
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目次なぜ、いまデジタル・メディア・ブランディングなのか？/第1部 マーケティングの本質とその変化（マーケティングの本質/進化するマーケティング戦略/現在のマーケティング戦略の概念/これからのマーケティング戦略）/第2部 消費生活者起点のコミュニケーション・デザイン（生活文化構造と生活文化度/デジタル時代の消費生活者行動/世代別消費生活者特性/生活文化度でとらえるコミュニケーション・デザイン）/第3部 ICTの進化とメディア・コミュニケーション（メディアの変遷/スマートフォンの普及と消費スタイルの変化/ハイブリッド時代のコミュニケーション戦略/メディア・コミュニケーションの未来）/第4部 メディア＆デザイン・マネジメントの展望（デジタル時代の経験価値を高めるメディア＆コンテンツ/消費生活者との関係性に注目したコミュニケーション・デザイン/デザイン経営の階層モデル2．0）

著者日野眞明(著)出版社ビジネスブック社発売日2022年08月ISBN9784866936796ページ数255Pキーワードはじめましてうれるつたえかたのぜんぶですしんはつけ ハジメマシテウレルツタエカタノゼンブデスシンハツケ ひの まさあき ヒノ マサアキ9784866936796

著者林田学(著)出版社ダイヤモンド社発売日2022年07月ISBN9784478114476ページ数149Pキーワードさんじゆうまんにんのさぶすくていきこきやくおうみだ サンジユウマンニンノサブスクテイキコキヤクオウミダ はやしだ まなぶ ハヤシダ マナブ9784478114476内容紹介関連法令とマーケティングをリンクさせた「リーガルマーケティング」。
健康、美容、医療ビジネスの分野で数多くの企業のコンサルティングを行い、成功に導いてきた著者が、その基本と実践方法を解説する。
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目次第1講 定期コース・サブスク/第2講 ダブルプライス（二重価格）/第3講 プレゼントの戦略/第4講 ティーアップ：日本初、No．1、満足度、比較/第5講 全額返金保証、体験談・愛用者の声/終章 あなたのEXITは？

    "脱コモディティへのブランディング " の詳細 出版社: 創成社 レーベル: 作者: 白石弘幸 カナ: ダツコモディティエノブランディング / シライシヒロユキ サイズ: 単行本 関連商品リンク : 白石弘幸 創成社

同文舘出版 経営管理　情報化社会　サービス　消費者行動 250P　21cm サ−ビス　シヤカイ　ノ　マネジメント ムラマツ，ジユンイチ　ヤマグチ，タカヒサ

    世界のエリートが学んでいるMBAマーケティング必読書50冊を1冊にまとめてみた 単行本 の詳細 出版社: KADOKAWA レーベル: 作者: 永井孝尚 カナ: セカイノエリートガマナンデイルエムビーエーマーケティングヒツドクショゴジッサツオイッサツニマトメテミタ / ナガイタカヒサ サイズ: 単行本 ISBN: 4046047151 発売日: 2020/11/01 関連商品リンク : 永井孝尚 KADOKAWA

著者松浦良高(著)出版社宣伝会議発売日2018年03月ISBN9784883354092ページ数1冊キーワードまーけていんぐえいごのきようかしよかんぺきでわなく マーケテイングエイゴノキヨウカシヨカンペキデワナク まつうら よしたか マツウラ ヨシタカ9784883354092内容紹介外資系マーケターが学んできた「ビジネス英語の型」を身に付ける。
そのまま使える頻出表現を知り、効率的に英語を学ぶ！著者厳選！マーケティング英単語帳付。
プレゼンや会議などの現場で使える、ビジネス英語の「型」を分かりやすく伝える。
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目次1 世界の共通語は「下手な英語」である（ネイティブスピーカーには絶対なれない/自信を持ったスピーカーになろう/ビジネス英語 8つのレベル）/2 ビジネス英語暗黙のルール（英語は、自分の考えをはっきりさせることが求められる言語/ロジカルな説明力を高めよう）/3 フレームでおさえるマーケティング英語（3Cで現状を分析する/4Pフレームワークで戦略を立てる/その他のフレーム）/4 シチュエーション別使える英語（自己紹介/プレゼンテーション/会議・ディスカッション/メール/電話会議/スピーチ/マーケティング施策やクリエイティブの評価）/5 無理なく続けられる英語学習法（著者の英語勉強法/スマホアプリの活用/リアルな学びの機会）

著者淡路富男(著)出版社同友館発売日2016年02月ISBN9784496051869ページ数249Pキーワードことらーにまなぶこうむいんのための コトラーニマナブコウムインノタメノ あわじ とみお アワジ トミオ9784496051869内容紹介まち・ひと・しごと。
「地方創生」の「政策実践」マニュアル。
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目次1章 マーケティング必要編?マーケティングの成果と必要性/2章 マーケティング概要編?行政マーケティングの定義と体系/3章 マーケティング分析編?行政マーケティング分析と政策課題の決定/4章 マーケティング策定編?行政マーケティング基本戦略の策定と政策・公共サービスのコンセプトの創造/5章 マーケティング展開編?行政マーケティング・ミックス戦略の策定/終章 マーケティング事例編?選ばれる街への道

    物流センター＆倉庫管理業務者必携ポケットブック 新書 の詳細 出版社: 日刊工業新聞社 レーベル: 作者: 鈴木邦成 カナ: ブツリュウセンターアンドソウコカンリギョウムシャヒッケイポケットブック / スズキクニノリ サイズ: 新書 ISBN: 4526078729 発売日: 2018/08/01 関連商品リンク : 鈴木邦成 日刊工業新聞社

著者西井敏恭(著)出版社翔泳社発売日2020年01月ISBN9784798163260ページ数205Pキーワードさぶすくりぷしよんでうりあげのかべおこえる サブスクリプシヨンデウリアゲノカベオコエル にしい としやす ニシイ トシヤス9784798163260内容紹介サブスクリプションとは、「顧客が商品・サービスを使い続けたい気持ちをつくること」です。
言葉にすると何気ないようですが、これが売上の壁となって私たちの目の前に立ちはだかります。
でも実はこの壁、マーケティングで突破できます。
本書ではサブスクリプションとマーケティングの基本的な考え方を押さえたあと、実際にどう事業をつくっていけばいいのか、どんなKPIが適切で有用なのかを紹介します。
そして事業計画や顧客中心の組織のつくり方を解説し、サブスクリプションの要点を順序立てて理解していくことができる構成になっています。
「サブスクリプションをはじめたい」「サブスクリプションをやっているがうまくいかない」「サブスクリプションのビジネスをもっと成長させたい」このような思いを抱いている方にとって、本書は入門書でありながら、目の前の課題を解決するヒントに満ちたサブスクリプションの新しい実践書です。
【著者紹介】西井敏恭（にしい・としやす）1975年5月福井県生まれ。
WEBの面白さに惹かれて2003年頃からEC企業にてマーケティングに取り組む傍ら、旅行を続けて訪問した国は140か国以上。
世界一周したデジタルマーケティングのプロとして、ad:techをはじめ全国での講演、メディア掲載なども多数。
株式会社シンクロでは代表として、主に大手企業のデジタルマーケティングや、スタートアップ企業のサブスクリプションなどをサポート。
マーケティングの教育事業「Co-Learning（コラーニング）」なども展開。
オイシックス・ラ・大地では執行役員としてサブスクリプションモデルのEC戦略を担当。
2019年より、ロボットベンチャーGROOVE X株式会社のCMOも兼務。
主な著書に『デジタルマーケティングで売上の壁を超える方法』（翔泳社）がある。
【目次】第1章 サブスクリプションとは何か第2章 サブスクリプション・マーケティングとは第3章 サブスクリプションの事業のつくり方第4章 サブスクリプションのKPI第5章 サブスクリプションの事業計画を立てる第6章 顧客中心の組織をつくる終章 サブスクリプションとこれからのマーケティング※本データはこの商品が発売された時点の情報です。

イカロス出版 農業経営　マーケティング 237P　19cm ノウカ　ノ　ミライ　ワ　マ−ケテイング　シコウ　ニ　アル　イ−シ−　チヨクバイ　ユシユツ　ウレル　シクミ　ノ　ツクリカタ　EC／チヨクバイ／ユシユツ／ウレル／シクミ／ノ／ツクリカタ オリカサ，シユンスケ

    魅きよせるブランドをつくる7つの条件 単行本 の詳細 「魅力」のメカニズムをマーケティングの視点で解明し、導きだされた7つの誘因（トリガー）を使って、魅力的なブランドへと、企業、商品、あなた自身を変える方法を紹介。
カテゴリ: 中古本 ジャンル: ビジネス マーケティング・セールス 出版社: パイインターナショナル レーベル: 作者: サリー・ホッグスヘッド カナ: ヒキヨセルブランドオツクルナナツノジョウケン / サリーホッグスヘッド サイズ: 単行本 ISBN: 4756241641 発売日: 2011/12/01 関連商品リンク : サリー・ホッグスヘッド パイインターナショナル

＜p＞◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆＜/p＞ ＜p＞トップ・マーケッター＜br /＞ 20年・2万人検証の集大成!＜/p＞ ＜p＞常識を捨てて、新しい富を得る。
＜/p＞ ＜p＞1年3カ月ぶり! 待望の単著!＜/p＞ ＜p＞◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆＜/p＞ ＜p＞●マーケティング力は、マーケティング部門・職の人だけでなく、＜br /＞ すべてのビジネスパーソンに必須なものです。
＜br /＞ 専門知識だけの人間は陳腐化しますが、マーケティング力を持った人材は、＜br /＞ 商品・人・サービス等をプロデュースすることで永遠に社会に必要とされます。
＜br /＞ ●書名「マーケティング・ジャーニー」とは、＜br /＞ 「マーケッターの成長の道筋=新成長事業を作り上げるプロセスの図式化」。
＜br /＞ 著者が20年以上にわたり、＜br /＞ 2万人以上の経営者とダイアログを重ねた結果、把握・検証したもので、＜br /＞ 神田昌典氏の理論の集大成ともいえます。
＜br /＞ ●すでに成熟した事業のリニューアルであれスタートアップの新規事業であれ、＜br /＞ 力強く成長するビジネスモデルを構築するために必須な一冊です。
＜/p＞ ＜p＞【著者からのメッセージ】＜br /＞ 「本書は、すべての人を、優れたマーケッターになるよう、駆り立てる本である。
＜br /＞ それは、この時代の変わり目において、＜br /＞ マーケッターはきわめて価値ある職業だからだ。
＜br /＞ シンプルにいえば、専門領域で経験を重ね、＜br /＞ マーケティング力を身につけていけば、鬼に金棒。
＜br /＞ さらに、マーケティングの実践を積み重ねると、＜br /＞ 優れたリーダーが多数生まれるーーマーケティングは人を成長させるのだ。
＜br /＞ 人は、マーケティングを実践しながら、事業を成長させながら、＜br /＞ 同時に社会的な存在へとなっていくのである。
」＜/p＞ ＜p＞※「日経MJ」連載「未来にモテるマーケティング」を再構成・大幅加筆で単行本化しました。
＜/p＞画面が切り替わりますので、しばらくお待ち下さい。
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    "グローバル・マーケティング " の詳細 出版社: 税務経理協会 レーベル: 作者: 城座良之 カナ: グローバルマーケティング / ジョウザヨシユキ サイズ: 単行本 関連商品リンク : 城座良之 税務経理協会

＜p＞練習問題を解くワークブックスタイルでマーケティングを学ぶ。
「自分は最近何を買ったか」「最近、気になる広告は？」といった身の回りの事柄から基礎と実践を学ぶスタイルを採用。
＜br /＞ 【主な内容】＜br /＞ 第1章　マーケティングの思考＜br /＞ 第2章　消費行動の理論ーー「演習I　自分の買い物」から学ぶ＜br /＞ 第3章　日本の市場環境の変化＜br /＞ 第4章　消費環境の変化ーー「演習II　タウンウォッチング」から学ぶ＜br /＞ 第5章　メディアとコミュニケーションの変化＜br /＞ 第6章　マーケティング戦略の分析ーー「演習III　コミュニケーション読解」から学ぶ＜br /＞ 第7章　社会の構造変化とマーケティングーー「演習IV　仮説構築と課題発見」から学ぶ＜br /＞ 終　章　マーケティングの素養とは＜/p＞画面が切り替わりますので、しばらくお待ち下さい。
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著者日本ダイレクトメール協会(著)出版社宣伝会議発売日2017年07月ISBN9784883354047ページ数221Pキーワードしんでいーえむのきようかしよしん／DM／の／きよう シンデイーエムノキヨウカシヨシン／DM／ノ／キヨウ にほん／だいれくと／め−る／き ニホン／ダイレクト／メ−ル／キ9784883354047内容紹介デジタル時代のDMに必要なすべてがわかる。
広告制作者必読の1冊。
※本データはこの商品が発売された時点の情報です。
目次1章 メディアとしてのDM（DMとは何か/ダイレクトマーケティングとは/DMマーケティングの基礎/DMのメディアミックス）/2章 DM企画を立案する（DMの企画立案/DM施策実施ステップ）/3章 DMのターゲットとデータマネジメント（ターゲットリストの種類/顧客リストの管理/顧客分析を行う目的/DM発送リストの抽出方法）/4章 DM制作の基本とオファー、クリエイティブ（DM制作の基本?これだけは押さえておきたい必修ポイント/DMオファー戦略?魅力的なオファーが成果を押し上げる/DMクリエイティブ戦略?目指すはレスポンス率アップ）/5章 DM施策の運用と評価（施策評価の方法/DMのリバース・エンジニアリングとは/DMプロモーション年間計画の組立て）

著者日本ダイレクトメール協会(著)出版社宣伝会議発売日2017年07月ISBN9784883354047ページ数221Pキーワードしんでいーえむのきようかしよしん／DM／の／きよう シンデイーエムノキヨウカシヨシン／DM／ノ／キヨウ にほん／だいれくと／め−る／き ニホン／ダイレクト／メ−ル／キ9784883354047内容紹介デジタル時代のDMに必要なすべてがわかる。
広告制作者必読の1冊。
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目次1章 メディアとしてのDM（DMとは何か/ダイレクトマーケティングとは/DMマーケティングの基礎/DMのメディアミックス）/2章 DM企画を立案する（DMの企画立案/DM施策実施ステップ）/3章 DMのターゲットとデータマネジメント（ターゲットリストの種類/顧客リストの管理/顧客分析を行う目的/DM発送リストの抽出方法）/4章 DM制作の基本とオファー、クリエイティブ（DM制作の基本?これだけは押さえておきたい必修ポイント/DMオファー戦略?魅力的なオファーが成果を押し上げる/DMクリエイティブ戦略?目指すはレスポンス率アップ）/5章 DM施策の運用と評価（施策評価の方法/DMのリバース・エンジニアリングとは/DMプロモーション年間計画の組立て）

著者高橋哲史(著)出版社エクスナレッジ発売日2014年06月ISBN9784767818214ページ数159Pキーワードおみせのかいぼうずかん オミセノカイボウズカン たかはし てつし タカハシ テツシ9784767818214内容紹介カフェ、手打ち蕎麦屋、高級バー、雑貨屋etc…イイお店には行きたくなる仕掛けが満載！※本データはこの商品が発売された時点の情報です。
目次1章 気持ちの良い店には仕掛けがある（カフェ/スイーツショップ/洋食屋 ほか）/2章 ずっと居たいハコには最高の寸法がある（お店の平面計画/お店の席/寸法 ほか）/3章 ハコをつくるモノが人の心を動かす（床材/石材/木材 ほか）

みらいパブリッシング 口コミ（マーケティング） 207P　19cm タバリキ　マ−ケテイング　エラバレル　シヨウヒン　ニ　ナル　タメ　ノ　クチコミ　ノ　キヨウカシヨ サウスポ−

著者田中道雄(編著) 白石善章(編著) 相原修(編著)出版社中央経済社発売日2015年09月ISBN9784502150616ページ数234Pキーワードふらんすのりゆうつうせいさくきぎようかつどうりゆう フランスノリユウツウセイサクキギヨウカツドウリユウ たなか みちお しらいし よし タナカ ミチオ シライシ ヨシ9784502150616内容紹介フランスの流通の最新動向は日本の流通の将来像を示唆している。
フランスの最新の流通動向だけにとどまらず各種政策面や個別の企業活動にも焦点を当てて解説。
※本データはこの商品が発売された時点の情報です。
目次第1部 フランスの流通（フランス的小売業態の開発と展開/ハードディスカウント（HD）の変容?近年の動向と直面する課題/流通小売業の低価格競争下での‘drive’の展開/フランスにおける中小小売業の現状と課題?地方都市の空き店舗問題を中心に/フランス食文化と外食市場/フランスのテーマパーク?アミューズメント事業にみるフランス）/第2部 フランスの政策（フランス経済の政策的課題?競争政策の視点から/フランスにおける事業分野の調整?反アマゾン法の意味するもの/グローバル化におけるフランス都市政策の課題/都市交通とコンパクト・シティ?トラムウェイは持続可能な多面体都市モデルに貢献できるか）/第3部 フランスの企業活動（大規模小売業者の国外出店活動?カルフール、ウォルマート、イオン/オーシャンの国際戦略/フランスにおける大規模流通企業の社会的責任行動?カルフール社の人的資源管理/バカラのブランドマネジメント?伝統・芸術・革新）

＜p＞昨年6月に発行したムック「マーケティング基礎読本」に新たなコンテンツが加わった増補改訂版。
日進月歩の勢いで進化するデジタルマーケティングを展開するうえで、その前提となる「マーケティング」の基本を、キーワードとトピックでわかりやすく解説する。
新年度を迎え、新たにマーケティング関連部署に異動、配属になった新マーケターにとってはマーケティングのイロハとして、ベテランのマーケターにとっては今さら聞けない情報がまとまった虎の巻として読んでおきたい1冊。
古典的手法から最新動向までマーケティングの考え方と手法がわかるムック。
「マーケティング」の基本を、キーワードとトピックでわかりやすく解説し、併せて「企業のケーススタディ」、最新のマーケティングを語るキーマンのインタビューも掲載する。
＜/p＞画面が切り替わりますので、しばらくお待ち下さい。
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中央経済社 マーケティング 211P　21cm マ−ケテイング　キノウ　ノ　サイコウチク アオシマ，ミノル

著者渡部吉昭(著)出版社千倉書房発売日2017年05月ISBN9784805111048ページ数254Pキーワードきぎようきんゆうにおけるかちきようそう キギヨウキンユウニオケルカチキヨウソウ わたなべ よしあき ワタナベ ヨシアキ9784805111048内容紹介▼もはや企業間マーケティングの世界で「モノか、サービスか」などという議論はナンセンスである。
｢モノもサービスも｣包括的に捉え、企業が如何にして顧客と共に価値を創造するか、という｢価値共創｣の視点（サービス・ドミナント・ロジック）なしにマーケティングを考えることは出来ないからである。
▼本書では企業間のサービス取引、特に企業向け金融サービスに着目して、価値共創の視点を取り入れたマーケティング戦略の有効性を考察する。
※本データはこの商品が発売された時点の情報です。
目次第1章 本書の目的と構成/第2章 BtoBマーケティング論の系譜/第3章 リレーションシップ・マーケティング論の系譜/第4章 サービス・マーケティング論の系譜/第5章 価値共創論の系譜/第6章 分析の枠組と仮説/第7章 実証研究/第8章 本書の貢献と課題

著者大西直良(著)出版社繊研新聞社発売日2006年05月ISBN9784881241707ページ数229Pキーワードじゆうみんきようせいえすしーのしゆうきやくにぎわい ジユウミンキヨウセイエスシーノシユウキヤクニギワイ おおにし なおよし オオニシ ナオヨシ9784881241707

同文舘出版 eマーケティング　動画共有サイト 215P　19cm コレカラ　ノ　チユウシヨウテン　ワ　ドウガ　デ　ハンソク　シユウキヤク　シヨウ ミズコシ，ヒロユキ

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